{"id":11407,"date":"2025-05-19T16:12:28","date_gmt":"2025-05-19T16:12:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ineditinnova.com\/?p=11407"},"modified":"2025-05-19T16:26:19","modified_gmt":"2025-05-19T16:26:19","slug":"quan-carbon-neutral-no-vol-dir-res-apple-adidas-i-energyaustralia-a-judici-per-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ineditinnova.com\/es\/quan-carbon-neutral-no-vol-dir-res-apple-adidas-i-energyaustralia-a-judici-per-greenwashing\/","title":{"rendered":"Cuando \u2018carbon neutral\u2019 no significa nada: Apple, Adidas y EnergyAustralia, a juicio por ‘greenwashing’"},"content":{"rendered":"\n

Una de las principales compa\u00f1\u00edas energ\u00e9ticas de Australia, EnergyAustralia, ha pedido disculpas a las 400.000 personas que se hab\u00edan adherido al programa de compensaci\u00f3n de carbono de la empresa, que desde 2016 promet\u00eda compensar las emisiones generadas por el consumo de electricidad y gas. En un comunicado, la compa\u00f1\u00eda reconoce que la compensaci\u00f3n de carbono \u00abno es la forma m\u00e1s eficaz de ayudar a los clientes a reducir sus emisiones\u00bb, y pide disculpas a \u00abcualquier cliente que considere que la manera en que se comercializaron los productos go neutral<\/em> no fue lo suficientemente clara\u00bb<\/a>. La disculpa llega dos a\u00f1os despu\u00e9s de que la organizaci\u00f3n Parents for Climate<\/strong> iniciara una acci\u00f3n legal contra la empresa, alegando que hab\u00eda incurrido en pr\u00e1cticas enga\u00f1osas y desleales al afirmar que reduc\u00eda sus emisiones, entre otras cosas, mediante la compra de cr\u00e9ditos de carbono.<\/p>\n\n\n\n

Es la primera vez que una empresa energ\u00e9tica australiana se enfrenta a una acci\u00f3n legal por presunto greenwashing<\/em>. Seg\u00fan los demandantes, se trata de un \u00abreconocimiento hist\u00f3rico\u00bb y un hecho que env\u00eda \u00abel mensaje de que la era del greenwashing<\/em> sin control ha llegado a su fin\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En Europa y en EE. UU., en los \u00faltimos meses se han vivido otros dos casos. Uno es la demanda colectiva contra Apple en Estados Unidos, que en 2023 fue acusada de enga\u00f1ar a los consumidores al promocionar varios modelos de Apple Watch como carbon neutral<\/em>. <\/strong>Los demandantes se\u00f1alaron que los proyectos de compensaci\u00f3n a los que vinculan su declaraci\u00f3n no representan reducciones reales de emisiones, ya que se trata de zonas protegidas desde hace d\u00e9cadas que habr\u00edan mantenido su estado independientemente de la inversi\u00f3n de Apple.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s recientemente, un tribunal alem\u00e1n ha condenado a Adidas por hacer publicidad enga\u00f1osa al anunciar que ser\u00eda neutra en emisiones en el a\u00f1o 2050<\/strong>, sin aportar informaci\u00f3n clara y espec\u00edfica sobre c\u00f3mo prev\u00e9 lograr ese objetivo. En concreto, el tribunal ha ordenado a la empresa que deje de promover la afirmaci\u00f3n: \u00abSeremos neutros en emisiones de carbono en 2050: Adidas est\u00e1 comprometida con una serie de objetivos ambiciosos que abrir\u00e1n el camino hacia la neutralidad clim\u00e1tica a lo largo de toda nuestra cadena de valor en 2050\u00bb. El motivo es que no explica si, para lograrlo, recurrir\u00e1 a la compensaci\u00f3n de emisiones, y porque el t\u00e9rmino neutralidad clim\u00e1tica<\/em> es ambiguo y puede confundir a los consumidores si no se acompa\u00f1a de informaci\u00f3n clara y verificable. La sentencia abre la puerta a acciones contra otras marcas que se han comprometido a ser clim\u00e1ticamente neutras sin explicar c\u00f3mo piensan conseguirlo.<\/p>\n\n\n\n

La soluci\u00f3n: un plan de descarbonizaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Estos tres casos ponen de relieve no solo que el greenwashing<\/em> est\u00e1 en el punto de mira, sino que cada vez se cuestiona m\u00e1s la validez de los proyectos de compensaci\u00f3n de emisiones de gases de efecto invernadero,<\/strong> como ya hab\u00edamos explicado en esta noticia<\/a> y en esta otra<\/a>, publicadas hace unos meses. En el caso de Adidas, \u00abla soluci\u00f3n habr\u00eda sido contar con un buen plan de descarbonizaci\u00f3n en el que se priorice la reducci\u00f3n de emisiones y se pueda evaluar su progreso, y en el que las pr\u00e1cticas de compensaci\u00f3n se dejen para m\u00e1s adelante o se empleen como herramienta complementaria, y no central, del plan de descarbonizaci\u00f3n\u00bb<\/strong>, afirma Jordi Oliver<\/strong>, director ejecutivo de in\u00e8dit<\/em>. Esto va en la l\u00ednea de la Science Based Targets initiative<\/strong>, que recientemente dio luz verde a sus firmantes a utilizar la compensaci\u00f3n de emisiones, pero solo para las \u00abemisiones residuales\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Foto principal: Pexels – fotograf\u00eda libre de derechos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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