{"id":11869,"date":"2025-07-15T15:04:23","date_gmt":"2025-07-15T15:04:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ineditinnova.com\/una-nova-comunicacio-per-avancar-cap-a-leconomia-circular\/"},"modified":"2025-07-15T15:09:28","modified_gmt":"2025-07-15T15:09:28","slug":"una-nova-comunicacio-per-avancar-cap-a-leconomia-circular","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ineditinnova.com\/es\/una-nova-comunicacio-per-avancar-cap-a-leconomia-circular\/","title":{"rendered":"Una nueva comunicaci\u00f3n para avanzar hacia la econom\u00eda circular"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"font-size:25px\">La comunicaci\u00f3n desempe\u00f1a un papel crucial en la promoci\u00f3n de la transici\u00f3n hacia la econom\u00eda circular. Sin embargo,<strong> los modelos de comunicaci\u00f3n tradicionales suelen reforzar las pr\u00e1cticas de la econom\u00eda lineal, ya que se centran en el consumo masivo y asocian el materialismo con la felicidad.<\/strong> La clave est\u00e1 en un cambio de paradigma en el que las estrategias de comunicaci\u00f3n vayan m\u00e1s all\u00e1 de las campa\u00f1as de sensibilizaci\u00f3n y apuesten por un enfoque basado en el marketing social. El marketing social promueve un sentimiento de responsabilidad colectiva y motiva cambios de comportamiento en la ciudadan\u00eda, ya que aborda barreras psicol\u00f3gicas y sociales, como la resistencia al cambio. Destacar los beneficios colectivos de la circularidad \u2014como la preservaci\u00f3n de los recursos y el bienestar social\u2014 puede favorecer a\u00fan m\u00e1s la implicaci\u00f3n p\u00fablica y la aceptaci\u00f3n de las iniciativas de econom\u00eda circular.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\">As\u00ed lo concluye un estudio realizado en Espa\u00f1a, publicado en la revista <em><em><a href=\"https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/pii\/S030147972500088X?ref=pdf_download&amp;fr=RR-2&amp;rr=95f7f669de986e11\">Journal of Environmental Management<\/a><\/em><\/em>, que analiza las percepciones de los grupos de inter\u00e9s implicados en los procesos de gesti\u00f3n, dise\u00f1o, desarrollo e implementaci\u00f3n de tecnolog\u00edas innovadoras para impulsar la transici\u00f3n hacia un modelo de econom\u00eda circular.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\">La investigaci\u00f3n se basa en 44 entrevistas a personas de la administraci\u00f3n p\u00fablica, empresas privadas, universidades y centros de investigaci\u00f3n. Los resultados muestran que, <strong>m\u00e1s all\u00e1 de segmentar demogr\u00e1ficamente las acciones comunicativas, es necesario tener en cuenta factores como los valores, las motivaciones y las barreras percibidas por parte de los distintos p\u00fablicos.<\/strong> Tambi\u00e9n ponen de relieve que, a pesar del desarrollo de innovaciones tecnol\u00f3gicas, su impacto social es limitado debido a una comunicaci\u00f3n d\u00e9bil y a una cooperaci\u00f3n insuficiente entre los agentes clave.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\">En cuanto a las administraciones p\u00fablicas y el tejido empresarial, el estudio concluye que tambi\u00e9n tienen un papel importante a la hora de sensibilizar a la ciudadan\u00eda. Las primeras deber\u00edan proporcionar recursos e integrar iniciativas de comunicaci\u00f3n en sus proyectos de investigaci\u00f3n; las empresas, por su parte, deben ser m\u00e1s transparentes en la difusi\u00f3n de sus innovaciones tecnol\u00f3gicas y comunicar de forma efectiva sus beneficios sociales.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\">Por todo ello, concluyen los autores, \u00abla cooperaci\u00f3n y la coordinaci\u00f3n entre los distintos agentes es esencial para acelerar la transici\u00f3n hacia un modelo circular\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La comunicaci\u00f3n, un reto cr\u00edtico para favorecer la econom\u00eda circular<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\">Tal y como se destaca en el art\u00edculo, en Espa\u00f1a la transici\u00f3n hacia un modelo circular presenta \u00abuna clara brecha a nivel europeo\u00bb, ya que la coordinaci\u00f3n entre los agentes implicados \u00absigue siendo limitada\u00bb y las diferentes percepciones entre pymes, grandes empresas e instituciones p\u00fablicas dificultan su avance. Por ello, defienden los autores, comprender las percepciones de los agentes puede ayudar a identificar barreras y v\u00edas de colaboraci\u00f3n, y a reducir esta brecha.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>En Espa\u00f1a, la coordinaci\u00f3n entre los agentes implicados \u00aba\u00fan es limitada\u00bb y comprender las diferentes percepciones puede ayudar a identificar barreras y v\u00edas de colaboraci\u00f3n<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\">La comunicaci\u00f3n efectiva es esencial para promover la econom\u00eda circular, sensibilizar a la ciudadan\u00eda y favorecer el cambio de h\u00e1bitos. <strong>Aunque el concepto de econom\u00eda circular es cada vez m\u00e1s conocido, su adopci\u00f3n generalizada sigue siendo limitada en Europa.<\/strong> Una de las causas podr\u00eda ser la falta de consenso conceptual, lo que dificulta que los actores sociales entiendan y apliquen las pr\u00e1cticas circulares. Esto pone de manifiesto la necesidad de estrategias de comunicaci\u00f3n m\u00e1s coherentes e integradoras.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\">Entre otras propuestas, los autores del estudio plantean integrar los principios de la econom\u00eda circular en los planes nacionales de estudio, impulsar estrategias de comunicaci\u00f3n espec\u00edficas para distintos segmentos de poblaci\u00f3n o implementar centros regionales de innovaci\u00f3n para promover nuevas pr\u00e1cticas de comunicaci\u00f3n social de la econom\u00eda circular.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La comunicaci\u00f3n desempe\u00f1a un papel crucial en la promoci\u00f3n de la transici\u00f3n hacia la econom\u00eda circular. Sin embargo, los modelos de comunicaci\u00f3n tradicionales suelen reforzar las pr\u00e1cticas de la econom\u00eda lineal, ya que se centran en el consumo masivo y asocian el materialismo con la felicidad. 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