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Durante a\u00f1os, algunas empresas han optado por el greenwashing<\/em>, es decir, por realizar afirmaciones ambientales vagas, sin fundamento o incluso enga\u00f1osas. Seg\u00fan datos de la Comisi\u00f3n Europea de 2020, el 40 % de las afirmaciones ambientales de las empresas no estaban respaldadas por evidencias, y m\u00e1s de la mitad ofrec\u00edan informaci\u00f3n vaga o potencialmente enga\u00f1osa. <\/strong>A d\u00eda de hoy, el greenwashing<\/em> sigue siendo un problema: erosiona la confianza de los consumidores, distorsiona los mercados y frena la acci\u00f3n clim\u00e1tica. Para combatir estas pr\u00e1cticas, la Uni\u00f3n Europea ha impulsado iniciativas como la Directiva sobre el Empoderamiento de los Consumidores para la Transici\u00f3n Ecol\u00f3gica, que reforzar\u00e1 los requisitos aplicables a las afirmaciones ambientales y a la informaci\u00f3n sobre sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n La lucha contra el greenwashing<\/em> ha tenido, sin embargo, un efecto colateral: la aparici\u00f3n del greenhushing<\/em>. Este t\u00e9rmino describe la pr\u00e1ctica de aquellas empresas que, pese a realizar esfuerzos reales para avanzar en sostenibilidad, prefieren no comunicarlos o hacerlo de forma muy limitada por miedo a ser acusadas de greenwashing<\/em>, enfrentarse al escrutinio regulatorio o sufrir riesgos reputacionales.<\/p>\n\n\n\n El 53 % de los consumidores considera que una marca que no comunica sus iniciativas ambientales probablemente no est\u00e1 haciendo nada o est\u00e1 ocultando algo (Edelman Trust Barometer 2025)<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n Parad\u00f3jicamente, eso es precisamente lo que acaba provocando el silencio: seg\u00fan el Edelman Trust Barometer 2025<\/a><\/strong>, el 53 % de los consumidores considera que una marca que no comunica sus iniciativas ambientales probablemente no est\u00e1 haciendo nada o est\u00e1 ocultando algo.<\/p>\n\n\n\n Es en este contexto donde emerge el concepto de greenshouting<\/em>, entendido como la pr\u00e1ctica de comunicar los esfuerzos de sostenibilidad de forma abierta, precisa y valiente, basando las afirmaciones en evidencias, reconociendo los retos y contribuyendo a construir un ecosistema informativo m\u00e1s transparente.<\/p>\n\n\n\n El t\u00e9rmino ha comenzado a popularizarse a ra\u00edz de la publicaci\u00f3n de la GreenSHOUTING Guide<\/a><\/em><\/strong>, impulsada por Creatives for Climate <\/a>y B Lab<\/a>, dos organizaciones independientes sin \u00e1nimo de lucro.<\/p>\n\n\n\n \u00abYa no se trata de elegir entre una comunicaci\u00f3n perfecta o el silencio, sino entre liderar la narrativa o abandonarla\u00bb, afirmen els autors de la GreenSHOUTING Guide<\/em><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n El objetivo no es exagerar ni embellecer los resultados, sino explicarlos con honestidad y confianza. Tal y como afirman sus autores, \u00abya no se trata de elegir entre una comunicaci\u00f3n perfecta o el silencio, sino entre liderar la narrativa o abandonarla\u00bb. As\u00ed pues, \u00abcomunicar la sostenibilidad con precisi\u00f3n y credibilidad no es solo una cuesti\u00f3n \u00e9tica, sino tambi\u00e9n una estrategia empresarial vinculada a la relevancia y la resiliencia a largo plazo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan sus impulsores, esto tiene efectos que van m\u00e1s all\u00e1 de la reputaci\u00f3n corporativa: cuando las empresas explican de forma transparente sus avances, contribuyen a generar confianza, influir en las pol\u00edticas p\u00fablicas, atraer talento y acelerar la transformaci\u00f3n de sus sectores.<\/p>\n\n\n\nDe presumir sin fundamento, a callar demasiado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Greenshouting<\/em>: comunicar con rigor y sin miedo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Una gu\u00eda para ayudar a las marcas a romper el silencio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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