{"id":14683,"date":"2026-09-29T20:16:12","date_gmt":"2026-09-29T20:16:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ineditinnova.com\/es-publica-la-guia-sobre-greenwashing-per-ajudar-les-organitzacions-a-comunicar-els-seus-compromisos-ambientals-de-manera-clara-verificable-i-responsable\/"},"modified":"2026-09-29T20:28:22","modified_gmt":"2026-09-29T20:28:22","slug":"es-publica-la-guia-sobre-greenwashing-per-ajudar-les-organitzacions-a-comunicar-els-seus-compromisos-ambientals-de-manera-clara-verificable-i-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ineditinnova.com\/es\/es-publica-la-guia-sobre-greenwashing-per-ajudar-les-organitzacions-a-comunicar-els-seus-compromisos-ambientals-de-manera-clara-verificable-i-responsable\/","title":{"rendered":"Se publica la ‘Gu\u00eda sobre Greenwashing’ para ayudar a las organizaciones a comunicar sus compromisos ambientales de forma clara, verificable y responsable"},"content":{"rendered":"\n

Las empresas ya disponen de una gu\u00eda para comunicar su sostenibilidad con rigor y evitar el greenwashing<\/em>. Se trata de la Gu\u00eda sobre Greenwashing<\/strong><\/em>, publicada por la Fundaci\u00f3n Isaac Peral<\/a> junto al Instituto de Fomento de la Regi\u00f3n de Murcia (INFO)<\/a>. La gu\u00eda se present\u00f3 en Murcia el 29 de octubre, en el marco de la jornada \u00abGreenwashing. Del relato al dato. El debate entre el marketing y la ley\u00bb, un encuentro que reuni\u00f3 a empresas, profesionales y expertos para abordar uno de los retos que plantea actualmente la sostenibilidad empresarial: comunicar los avances y compromisos ambientales con rigor, transparencia y evidencias.<\/p>\n\n\n\n

Carlota Coiduras<\/strong>, consultora senior de in\u00e8dit, fue la encargada de presentar las claves de la gu\u00eda y de explicar c\u00f3mo las organizaciones pueden identificar y prevenir posibles pr\u00e1cticas de greenwashing<\/em>. Tras la presentaci\u00f3n de la gu\u00eda, Coiduras particip\u00f3 como ponente en la mesa redonda \u00abComunicar la sostenibilidad con rigor: del compromiso a la evidencia\u00bb, junto a Juan Antonio L\u00f3pez Abad\u00eda, director t\u00e9cnico de Estrella de Levante. La mesa fue moderada por Patricio Valverde, director gerente de la Fundaci\u00f3n Isaac Peral.<\/p>\n\n\n\n

Una herramienta para comunicar la sostenibilidad con rigor<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El documento se ha concebido como una herramienta pr\u00e1ctica dirigida a empresas de todos los sectores y tama\u00f1os para ayudarles a construir comunicaciones ambientales rigurosas, cre\u00edbles y verificables.<\/strong> La gu\u00eda aborda qu\u00e9 se considera greenwashing<\/em> y ofrece criterios para detectar comunicaciones ambientales que puedan resultar enga\u00f1osas, especialmente aquellas que utilizan t\u00e9rminos vagos o ambiguos, no aportan evidencias suficientes o seleccionan \u00fanicamente una parte de los datos relevantes.<\/p>\n\n\n\n

La gu\u00eda destaca, adem\u00e1s, que la revisi\u00f3n de estas comunicaciones debe abordarse de forma transversal, implicando a \u00e1reas como sostenibilidad, marketing, comunicaci\u00f3n, legal, dise\u00f1o de producto o compras.<\/p>\n\n\n\n

La publicaci\u00f3n de la gu\u00eda coincide con la aplicaci\u00f3n de la nueva Directiva europea para empoderar a los consumidores, conocida tambi\u00e9n como Directiva contra el greenwashing<\/em><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

La publicaci\u00f3n de la gu\u00eda coincide con un contexto normativo cada vez m\u00e1s exigente. La nueva Directiva europea para Empoderar a los Consumidores, conocida tambi\u00e9n como Directiva contra el greenwashing<\/em>, refuerza el control sobre las alegaciones ambientales dirigidas a consumidores y pone de relieve la importancia de que estos mensajes sean claros, verificables y est\u00e9n respaldados por evidencias.<\/p>\n\n\n\n

De la gu\u00eda a la realidad empresarial<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El debate de la mesa redonda sirvi\u00f3 para trasladar el contenido de la gu\u00eda a la realidad empresarial y abordar cuestiones como qu\u00e9 puede comunicar una empresa cuando todav\u00eda est\u00e1 desarrollando sus mejoras ambientales, c\u00f3mo respaldar las afirmaciones con datos, el papel de las certificaciones y las dificultades que pueden encontrar, especialmente las pymes, para comunicar innovaciones ambientales que todav\u00eda no cuentan con una certificaci\u00f3n espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se abord\u00f3 el fen\u00f3meno del greenhushing<\/em>, la decisi\u00f3n de algunas organizaciones de reducir o evitar la comunicaci\u00f3n de sus avances en sostenibilidad por temor a equivocarse, recibir cr\u00edticas o enfrentarse a posibles consecuencias.<\/p>\n\n\n\n

Ante el riesgo de caer tanto en el greenwashing<\/em> como en el greenhushing<\/em>,
la gu\u00eda propone avanzar hacia una comunicaci\u00f3n basada en la veracidad, la claridad, la coherencia y la verificabilidad<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Frente a ambos riesgos, la gu\u00eda plantea la necesidad de avanzar hacia una comunicaci\u00f3n basada en la veracidad, la claridad, la coherencia y la verificabilidad.<\/p>\n\n\n\n

La participaci\u00f3n de los asistentes permiti\u00f3, adem\u00e1s, incorporar al debate la experiencia de las propias empresas y generar una conversaci\u00f3n sobre los retos que encuentran a la hora de integrar la sostenibilidad en sus estrategias y comunicarla de manera responsable.<\/p>\n\n\n\n

\n
Consulta la Gu\u00eda sobre Greenwashing<\/em><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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