Aunque más del 60 % de las nuevas referencias de productos cosméticos incluyen algún atributo de sostenibilidad, como carbon positive o cruelty free, las que explican de forma veraz, rigurosa y transparente el fundamento de estas afirmaciones siguen siendo una minoría. Esta brecha puede generar desconfianza y, como consecuencia, limitar la competitividad de las empresas, especialmente en un contexto como el actual, marcado por una normativa europea cada vez más exigente y por una creciente demanda de transparencia por parte de los consumidores.

Para ayudar a las empresas a afrontar este reto, el Beauty Cluster, con la colaboración de Marimón Abogados, MuttuLab e inèdit, ha elaborado una guía que recoge criterios técnicos, ambientales y legales, así como una herramienta digital interactiva específica para el sector.

Ambas iniciativas se han desarrollado en el marco del proyecto Beauty Beyond Green (BBG), presentado el pasado 3 de julio durante la Beauty Sustainable Week del Beauty Cluster. Tanto la guía como la herramienta digital son de acceso abierto y se han diseñado para proporcionar a las empresas un marco de referencia que les permita validar la solidez de las alegaciones de sostenibilidad de sus productos y comunicaciones comerciales a partir de criterios técnicos, ambientales, de mercado y legales. Según los impulsores del proyecto, BBG nació con el objetivo de «dar respuestas reales a las necesidades de la cadena de valor de la cosmética y la perfumería en España» y contribuir a «minimizar los riesgos reputacionales y legales» a los que se enfrentan las empresas.

La transparencia, clave para generar confianza

En Europa, las alegaciones ambientales se rigen principalmente por la Directiva 2005/29/CE sobre las prácticas comerciales desleales y por los criterios interpretativos de la Comisión Europea. A este marco normativo se suma la Directiva (UE) 2024/825, que reforzará la protección de los consumidores frente a las alegaciones ambientales engañosas. Esta norma establece nuevos requisitos para la comunicación de las características ambientales y sociales de los productos y servicios, por lo que las empresas deberán estar en disposición de acreditar sus afirmaciones mediante información técnica clara, suficiente y verificable.

En este nuevo escenario, la transparencia se convierte en un elemento clave para generar confianza, diferenciarse en el mercado y evitar incurrir en prácticas de greenwashing.

La contribución de inèdit al proyecto

La contribución de inèdit al proyecto ha consistido en identificar y cartografiar las alegaciones ambientales más habituales del sector cosmético, con especial atención a los mercados de la Unión Europea, Estados Unidos y China. Este trabajo ha incluido la recopilación de ejemplos reales, el análisis de su aplicabilidad y la elaboración de una primera clasificación estructurada de las alegaciones ambientales más utilizadas, que ha servido de base para el desarrollo tanto de la guía como de la herramienta digital.

La propuesta final fue contrastada con empresas del sector a través de diversas sesiones de trabajo, con el objetivo de asegurar su utilidad y adecuación a las necesidades reales de la industria.