Tot i que més del 60 % de les noves referències de productes de cosmètica inclouen algun atribut de sostenibilitat, com carbon positive o cruelty free, les que n’expliquen el perquè de manera veraç, rigorosa i transparent continuen sent una minoria. Aquesta bretxa pot generar desconfiança i, com a conseqüència, limitar la competitivitat de les empreses, especialment en un context com l’actual, marcat per una normativa europea cada cop més exigent i per una demanda creixent de transparència per part dels consumidors.

Per ajudar les empreses a afrontar aquest repte, el Beauty Cluster, amb la col·laboració de Marimón Abogados, MuttuLab i inèdit, ha elaborat una guia que recull criteris tècnics, ambientals i legals, així com una eina digital interactiva específica per al sector.

Ho han fet en el marc del projecte Beauty Beyond Green (BBG), que va presentar-se el 3 de juliol en el marc de la Beauty Sustainable Week del Beauty Cluster. Tant la guia com l’eina digital són obertes a tothom i s’han dissenyat per dotar les empreses d’un marc de referència que els permeti validar la robustesa de les al·legacions de sostenibilitat dels seus productes i comunicacions comercials a partir de criteris tècnics, ambientals, de mercat i legals. Segons els impulsors del projecte, BBG es va concebre per «donar respostes reals a les necessitats de la cadena de valor de la cosmètica i la perfumeria a Espanya» i contribuir a «minimitzar els riscos reputacionals i legals» als quals s’enfronten.

La transparència, clau per generar confiança

A Europa, les al·legacions ambientals es regeixen principalment per la Directiva 2005/29/CE sobre les pràctiques comercials deslleials i pels criteris interpretatius de la Comissió Europea. A aquest marc normatiu s’hi afegeix la Directiva (UE) 2024/825, que reforçarà la protecció dels consumidors davant les al·legacions ambientals enganyoses. Aquesta norma estableix nous requisits per a la comunicació de les característiques ambientals i socials dels productes i serveis, de manera que les empreses hauran d’estar en disposició d’acreditar les seves afirmacions amb informació tècnica clara, suficient i verificable. En aquest nou escenari, la transparència esdevé un element clau perquè les empreses generin confiança, es diferenciïn al mercat i no caiguin en la pràctica del greenwashing.

La contribució d’inèdit al projecte

En el projecte, la contribució d’inèdit ha consistit a identificar i cartografiar les al·legacions ambientals més habituals del sector cosmètic, amb una atenció especial en els mercats de la Unió Europea, els Estats Units i la Xina. Aquesta tasca ha inclòs la recopilació d’exemples reals, l’anàlisi de la seva aplicabilitat i l’elaboració d’una primera classificació estructurada de les al·legacions ambientals més utilitzades, que ha servit de base per desenvolupar tant la guia com l’eina digital. La proposta final va contrastar-se amb empreses del sector mitjançant diverses sessions de treball.